Le realtà professionali – aziende, enti, organizzazioni – sono come le persone: devono godere di una buona reputazione per essere apprezzate. E più è ampia la rete di contatti che si fidano di loro, più spesso capiterà di essere premiati dalle scelte altrui. Ma per una buona reputazione bisogna prima di tutto agire in modo coerente e etico. E poi sapere raccontare le proprie azioni con orgoglio, ma in maniera oggettiva.

“Brand Journalism” cosa??

Del buon giornalismo “macchiato” di comunicazione editoriale: il brand journalism trova sempre maggiore diffusione grazie al declino del marketing tradizionale, quello basato sulla pubblicità, sempre meno efficace nel promuovere i prodotti e i servizi delle aziende.

Producendo contenuti giornalistici interessanti, intelligenti, divertenti e, soprattutto, sganciati dal mettere al centro il prodotto, le aziende riescono a riconnettersi con i consumatori infastiditi da messaggi pubblicitari invadenti.

Il contenuto è il re del brand journalism: dà credibilità al messaggio di un marchio e si differenzia dal mucchio informe di informazioni con cui ci confrontiamo ogni giorno. Ma lo sviluppo dei contenuti non è mai fine a sé stesso. Il brand journalism serve a raggiungere obiettivi strategici: catturare l’attenzione di nuove audience, informare e fidelizzare i clienti, migliorare la visibilità dell’azienda.

Coolturale aiuta i marchi a raccontarsi, riportando con chiarezza e con etica il proprio posizionamento, i propri valori, il mondo che si vuole contribuire a creare.

Raggiungi obiettivi strategici

Che sia captare l’attenzione di nuove fasce di pubblico, informare o fidelizzare i clienti già esistenti o migliorare la visibilità dell’azienda, il Brand Journalism è una strategia a lungo termine che trasforma gli obiettivi economici dell’azienda in contenuti informativi attrattivi per i pubblici di riferimento.

Migliora la reputazione dell’azienda

La strategia di Brand Journalism perfetta consiste in un uso sapiente di tutti gli attributi aziendali – la  storia, i  suoi prodotti, i valori, la visione – per creare un universo informativo in cui il pubblico di riferimento può ritrovarsi e grazie al quale comprende di potersi fidare dell’azienda.

La mia prima regola, quella che con il tempo mi si è più impressa a fuoco nella mente, è: non prendere mai per scemo il lettore. Perché i lettori – o telespettatori, o ascoltatori a seconda del medium – sono oggi più che mai estremamente scafati e ricettivi, e anche quando non lo sono hanno diritto a ricevere un’informazione onesta, obiettiva, completa e tradotta in un linguaggio chiaro (mi risuona sempre in testa la celebre battuta di Denzel Washington in Philadelphia: “Spiegamelo come se avessi soltanto quattro anni!”, che sembra una bazzecola, ma prova a mettertici…). Da giornalista televisiva e digitale metto in pratica questo mantra ogni giorno; quando poi ho fondato Coolturale, nel 2021, ho esteso questo diktat ai responsabili delle aziende, organizzazioni e enti che mi contattano per una consulenza su come raggiungere obiettivi strategici a lungo termine grazie a un’informazione di qualità che rispecchi i valori impersonati dal marchio, etica e accattivante.